El riesgo reputacional en deportistas estrella

WTW nos informa sobre cómo algunas estrellas del deporte acaparan titulares de prensa por distintos motivos, algunos de ellos, desafortunados para su imagen. Nos preguntamos, ¿cómo se pueden gestionar los riesgos del patrocinio y la asociación sin renunciar a los beneficios que aportan?

Si has decidido patrocinar a un deportista o ya estás afiliado con uno, es muy importante contar con planes que te permitan gestionar el riesgo para la reputación de tu marca. Es un alto riesgo; cuanto más aumenta su popularidad, más notable es el descenso cuando se produce.

A la hora de gestionar un problema reputacional, hay un peligro real de que las organizaciones y los patrocinadores tarden mucho en reaccionar en lugar de ser proactivos, que no calculen bien el impacto o que no sepan interpretar la percepción del público.

Hoy en día, es esencial entender cómo pueden agravarse los problemas reputacionales y contar con planes para gestionar los riesgos.

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